這幾年，視聽總有種被“強奸”的感覺，翻開報紙、打開電視、擰開收音機、上網瀏覽、出門辦事、外出旅游，每時每刻自己都好象被“漿糊”漿過、臭氣熏過、噪音鬧過、香口膠粘過，揪心得很、煩心得死、哭笑不能，日漸一日地開始咒罵起那些該死的“垃圾廣告”了。原本喜好欣賞各類出色優(yōu)秀廣告的我、每天離不開品嘗一羹廣告美餐的我，漸漸地患了“廣告厭食癥”，甚至懷疑自己是不是快要“絕食廣告”了！
為何竟至于如此呢？我想大概是與“廣告人”瀕臨滅絕不無關系吧！
一、從事廣告的人員并不都是“廣告人”
首先，我認為有必要界定清楚“廣告
人”的身份及資質，本文所指的“廣告人”并不等同于一切廣告從業(yè)人員，這里所提的“廣告人”是指行業(yè)責任與專業(yè)修為完美結合，具備較強的公德意識、博才多識、謙虛好學、精益求精，不斷為客戶創(chuàng)造價值、不斷推動廣告創(chuàng)新發(fā)展，同時給“受眾”（人民群眾）帶來廣告文化熏陶及愉悅，并持續(xù)穩(wěn)定地為社會創(chuàng)造強烈文化效應的那些人或群體。否則就不是“廣告人”，而是胡攪蠻纏沾點邊入不了其內的“廣告香口膠”、“廣告牛皮癬”�！ � 二、魚龍混雜、良莠不齊——目下的廣告業(yè)界“眾生態(tài)”
我粗略籠統(tǒng)地歸納了一下，當今玩廣告的不外乎三類人：
一流的玩“合成技術”，包括電腦技術、影視藝術、聲控技能、色彩工藝、畫面組裝等等，玩得爐火純青、相益得彰，雖形象大于思維、形式蓋過內容，卻被視為“極品”登各大雅之堂、斷各大媒體之檔、奪各大獎項之冠，當然也必然摘取“混淆受眾視聽、 污染文化市場”“廣告大戶”的桂冠。
二流的玩“文字功夫”，恨不得把老祖宗傳承下來的幾千年文化全放進“文字鍋里”，時而猛火爆、炸、軋：生剝了、拉長了、錘扁了；時而文火燉、燜、蒸：調和入味混雜；咬文嚼字、偷梁換柱、橫七豎八、酒“倒”著喝美其名“道酒”【倒可倒、非常倒（道可道、非常道）】；咳嗽了“刻（咳）不容緩”，燙衣了“百依（衣）百順”，諸如此類偷了換了拆了并了盡顯廣告玩者的“文字功底”（當然偶爾把玩把玩還自然，一直玩下去就不地道了），但最終還是在玩文字游戲，戲弄不識幾個字不會變通的老百姓。破壞漢字的用字規(guī)范以及污染語言文字使用的純凈環(huán)境，他們“立頭等功”！
三流的玩“畫虎類犬”，說白了就是趕鴨子上架玩“編輯復制”，這類玩家高超的合成技術玩不來，而高雅的文字藝術又不夠格玩，只能牙牙學語端坐在地上玩拼圖堆魔方了，拼得象樣堆回原樣，賞一顆糖他們就知足，七拼八湊疊床架屋也不要怪罪，高抬貴眼、高抬貴手充其量打幾下屁股就行了，畢竟是“新生代”嘛，寬容為先！愚弄百姓、扯高補低變口味（把博士生的欣賞口味變成高中生的，大學生的變成小學生的，小學生的變成嬰兒的），玩文化倒退、知識下降，他們“功勞真不小”！
當然，我從另一個角度來看也能將“廣告玩客”分個“三六九等”，如平庸的“廣告玩客”寄生于“4A公司”；平平的“玩手”套牢于“不上不下的公司”；出色的“玩家”卻落魄下嫁于“地下工作室”。
上述這種“門不當戶不對” 的“移形錯位”，最終造成了有名氣有客戶有市場而卻沒精英的公司盡出些下三爛的“創(chuàng)意”，充斥文化市場，肆意污染老百姓耳目。而有廣告人才卻沒名氣沒客戶或大宗客戶的公司只能“閉門造車”——興嘆英雄無用武之地。臺上雜耍的盡是“小丑”，而臺下的觀眾有不少“專家”（專家門恨不得立馬上臺去把小丑門攆下來自己演）。他們強奸了“專家們”的視聽不說，還“強暴”了客戶的“Money”。真是可氣又可恨！但周瑜打黃蓋，你理得著嗎？
三、追根溯源找出毒瘤
說白點當下或未來的“廣告人”是被當今的“廣告香口膠”（廣告牛皮癬）給藥死的，藥（引）癮如下：
1、 過于媚俗葬送創(chuàng)意：為了迎合客戶的需求、減少溝通的頻率、節(jié)省或降低成本，廣告玩家們不惜葬送自身的創(chuàng)意來換取客戶的滿意�？蛻糁詽M意，并不是作品如何如何，而是客戶過了一把參與癮，作品有其“創(chuàng)意”或“參與”的影子。
2、 降低要求適應玩手：人的大腦是最脆弱，也是最“黑箱”的，無法明示、沒法琢磨，為此那些無法界定人才檔次及其創(chuàng)意習性的廣告公司，干脆采用“遷就”的方式來適應廣告玩手門的任性（想得出好點子就想，想不出就蒙，反正你不要逼我“擠牙膏”），如此一來，劣質的廣告玩手們玩弄弦虛，弄得資質頑劣的雇主門束手無策，只能聽之任之！
3、 “超級男女生”加盟：“廣告面前人人平等”，如此倡導，連那些具備“超級平凡”想法的“玩家游手”都加入了創(chuàng)意隊伍，市井巷陌、都市閑情、村野百姓、鄉(xiāng)村雜史，只要是耳聞目睹或親身經歷了就把它提煉演繹成廣告。有甚者試著推敲某一族群的需求就想當然進行廣告創(chuàng)意了。如此劉姥姥進廣告大觀園見著什么吆喝什么，得著什么是什么，好不熱鬧？無聊透頂！
4、 開倉放糧狂吃老本：許多廣告公司資料圖書室都或多或少收集了各類成功或失敗的廣告作品，一來用來給自己充門面，二來給雇員充電，三來也是最為關鍵的是給“玩家”們效仿，名為有樣學樣、青出于藍勝于藍，超不過“前輩”就模仿他（她），就好比與他們齊頭并進了！省心省力省事！何樂不為？
5、 把廣告當成了“世俗調味品”：廣告也是一門文化藝術，并不光是宣傳賺錢的手段。有些“玩家游手”們往往振振有詞地拿著廣告大師們的“金玉良言”（一切廣告是為了銷售）做注腳，曲解地認為只要廣告能賣產品換錢就好，管它俗不俗，低不低劣。這種鉆牛角尖的理解只知其一不知其二，不錯！大師們是為后來者界定了廣告的功用，但并不是要讓后來者不擇手段粗制濫造廣告。廣告不是一件老少皆宜的“破賤玩具”，并不是誰想操都能操一下的。廣告是一門要求極嚴準入門檻很高的“宣傳工具”，沒硬功夫真本領千萬別涉足染指！奉勸那些現在還披著“廣告大師”外衣不再創(chuàng)造專在愚弄百姓的“玩客游手”們早些隱退、留點良心保全聲名！別再自欺欺人了！要切記：廣告不是你家的菜地想種什么菜就種什么菜！
6、 廣告手法整齊劃一：“玩家游手”們慣用比擬手法，如某垃圾食品做的廣告“人同蝦一道背躬屈膝活潑亂跳入鍋里”；再如常用的夸張手法，也是某洋快餐做的廣告，全副武裝身著潛水服帶著氧氣罐的“美眉”到岸上來深呼吸；又如配音方面，大都是中英文夾雜，或是中文背景音樂，或是英文的，但更多的外國的音樂，連賣個止咳水也來段經典的英文流行曲，名為中西合璧。還有喝什么飲料“you三扎，My三揸”。要么干脆自己編曲填詞，什么“很愛你、很愛你——口氣不改掉朋友就跑掉”等等；要么玩畫面藝術，找某位當紅影星涂上厚厚的口紅甩甩頭發(fā)來讓觀眾頭暈目眩；還有慣用的是運用蒼白乏味的故事情節(jié)來“圈客”，比如某化妝品通過使用前后受歡迎度的“故事” 對比來訴求，再如某香口膠也是通過卡拉OK前后擁摟人數的對比來宣傳�！�
還有最常用的“直白”手法，實話實說、什么煙柳花葉病毒、什么陰腎陽肛，皆能廣告，原汁原味、不加修飾，什么都敢說，什么都敢寫、什么都敢拍，說（寫或拍）得人倒自自然然，而聽（看）得人卻不禁要臉紅，“玩家游手”認為這就是最有效的廣告手法，寒攙猥瑣、賤不忍睹、不堪入耳！
諸如此類，不一而足，難道炮制這些廣告垃圾的“玩客游手”你們反復看了自己的“孽品”不會萌生躲進山洞的念頭？
7、 連文字基本功都沒過：某洗潔產品在某大城市公交車的視頻載體上連續(xù)做了讓人掉耳屎的“流動廣告”，居然不臉紅，且看看其如何做的廣告：“xxx洗潔產品，榮獲‘連續(xù)五年免檢產品’稱號”（應該是連續(xù)五年榮獲免檢產品稱號），詞序顛倒、文法不通，還來搞廣告，若不是疏忽就是水平太差。要么就是頒發(fā)這稱號的單位弄錯，而冠名企業(yè)只好將錯就錯（如此一來就嚴重了，不管企事業(yè)還是私營企業(yè)的干部群眾都要拿出學英文的干勁來好好補補語文課了）。倘若是企業(yè)的宣傳人員炮制出來直接投放媒體的，那么他（她）可以下崗或脫崗進文字補習班好好進修一下了。倘若是廣告公司的文案人員弄出的，那他（她）就與“廣告人”無緣了！
當然，令“廣告人”滅絕的還不止上述這些！真正的“廣告人”你們在哪里？
電子郵件：xbtx007@126.com